¿Por qué Amazon se comporta diferente en España?

Ya en pleno 25 de diciembre, aprovecho que es día feriado para hacer una reflexión acerca de lo que está sucediendo en Amazon.es.

Es la única plataforma de Amazon que no se rige por el sistema de las demás, en las que prima antes que nada, el número de ventas para estar arriba en las listas, excepto algunos fines de semana que suceden promociones relámpago que duran uno o dos días y de uno o dos títulos, no más. 

No hago esta entrada por la cantidad de ventas que yo pueda tener en España, que es mi segundo mercado después del de Amazon.com.  Es porque nunca se han dignado a exhibir algunas de mis novelas en las promociones de sus páginas y ni siquiera aparezco como escritora "indie". Y si no fuera porque a pesar de todo continúo en el top 100, tampoco aparcería en esa lista en la página de los escritores independientes. No sé a qué se deba, y deseo pensar que es tal vez por algún error "logarítmico", sin embargo me asombra ver que "La búsqueda" sigue soportando tanto desplante de parte de Amazon España. 

Si embargo, ayer 24 de diciembre Amazon.es hizo un maravilloso regalo a los escritores independientes: dejó prácticamente a todos fuera de juego excepto a Fernando Gamboa quien ocupa como independiente el primer lugar en la lista. Mis felicitaciones a Fernando, aunque es uno de los privilegiados en estar de manera permanente en la promoción especial de la página Indie, turnándose con Armando Rodera, lo cual significa una gran ayuda, sin ninguna duda, tiene el mérito de ocupar el sitial de honor por la cantidad de ventas, lo cual dice mucho de los lanzamientos editoriales.

Mucho se ha hablado acerca del porqué en España ocurren situaciones como estas, en las que los escritores independientes son desplazados por los autores que tienen una editorial detrás, que podrían vender sin ayuda de ellas ya que sus libros son tan buenos como para haber pasado la criba editorial. Muchos pensarán que es por los precios, y efectivamente, esa es la razón principal. Entre pagar 1.50 y 6.00 euros hay una diferencia. ¿Ganan las editoriales realmente con esta incursión masiva en Amazon España? Supongo que apenas logran cubrir sus costes.  Pero es una manera de decir: "Aquí mandamos nosotros".

Y la explicación es simple: La industria editorial española es una de las principales generadora de impuestos, mientras en otras partes del mundo no tiene la fuerza que tiene en España. Si hablamos de Estados Unidos, ellos tienen muchas veces más cantidad de editoriales, pero también una economía que no se basa en la venta de libros. De ahí que se retrasara tantos meses la entrada de Amazon a España, pues la industria editorial en conjunto puso una serie de condiciones, es el motivo por el cual en esa plataforma no existe el sistema de Give as Gift o libro regalo, ni el de poder leer varios capítulos de una novela antes de comprarla en la misma página de venta. Hay que descargarla, lo cual ya de por sí es engorroso para el que no tiene un Kindle. 

Tampoco se aplica el Shared Notes & Highlights que permite a los lectores enviar párrafos sobresalientes a la página del autor y a otros sitios, lo cual es importante para promocionar la obra. Y, por lo que parece, los acuerdos han llegado hasta el punto de poder desplazar cuando ellos crean conveniente a todo el que esté intentando llegar a la cima por cuenta propia.  No lo digo tanto por mí ni por mis libros, pues he tenido el privilegio de figurar durante todo el año en lugares sobresalientes del top 100, pero observo que hay autores desplazados que realmente son buenos y una vez fuera del alcance de la vista de los lectores-compradores es difícil recuperar lo ganado.

Como pertenezco a ambos mundos, al indie y al editorial, puedo ver el panorama de manera objetiva, tampoco puedo ponerme en contra de las editoriales; me estaría ahorcando con mi propia soga, pero para los que todavía son Indies les hago una lista de las conveniencias de ambos bandos:

Autor Indie:

- Tiene los derechos libres y los ingresos de sus ventas al alcance de un clic en cualquier momento, con un cheque o una transferencia puntual mensualmente.

- Puede negociar los derechos de sus novelas en el caso de que alguna productora televisiva, cinematográfica o audiovisual se interese por el libro.

- Con el sistema Create Space de Amazon también puede vender su libro en papel con una cobertura internacional.

-Y hablando de cobertura: Puede vender no solo en Amazon, que no exige exclusividad si no está afiliado al KDP Select (el cual es solo por tres meses); también en otras tiendas virtuales, siempre y cuando las ventas lo respalden porque algunas no aceptan autores independientes, caso La Casa del Libro y otras (siempre en España), pero he visto que Kobe y Barnes & Nobles aceptan autores independientes y también se están abriendo al mercado de la autopublicación otras más. 

- El autor tiene que encargarse de la promoción directamente.

Autor de editorial:

- Como sabemos que figurar en las listas es crucial para seguir vendiendo, una vez que empiezan a bajar será difícil seguir teniendo el mismo número de lectores. Aquí es cuando una editorial es de gran ayuda, porque el libro saldrá en físico y será repartido si la editorial es de cierta importancia, a otras tiendas físicas en varios lugares del mundo.

- Al firmar con una editorial se les cede los derechos por varios años, dependiendo del acuerdo al que lleguen, lo cual limita al autor. Por eso es importante no ceder TODOS los derechos, es mejor firmar contratos diferentes para cada acuerdo: digital, cinematográfico, traducción, papel, etc.

- Pertenecer a una editorial de prestigio da un marco de seriedad a la obra, aunque ello no redunde en beneficios económicos.

- Después del anticipo no se ven las ganancias de la novela sino al año, en algunos casos después del año y medio. Si es que los hubiera, en la mayoría de los casos no hay ganancias, y como no es posible saber cuántos libros se vendieron, tampoco es posible reclamar nada.

- La posibilidad de que la editorial maneje la obra y consiga los derechos de traducción a otro idioma, aunque esa no es una tarea editorial, eso correspondería a una agente o a una agencia que trabaje con la editorial.

- Que el libro pueda participar en las ferias internacionales.

- El autor tiene que seguir ocupándose de la promoción directamente. No es verdad que una editorial se haga cargo de la publicidad permanente de una obra a menos que sea un fenómeno editorial. En este punto debemos estar claros si deseamos que nuestro libro se venda porque queremos que nos lean, o si lo importante para nosotros es simplemente cobrar un anticipo y olvidarnos de nuestra obra.

Por todo lo que he expuesto creo que para un escritor, hoy en día es mucho más interesante ser un independiente que pertenecer a una editorial, a menos que las condiciones sean excelentes y tenga entre manos una obra excepcional  que siendo manejada por una editorial  se haga cargo de los derechos de traducción a través de una agencia terciaria.  Cosa que también se puede hacer siendo independiente y corriendo ciertos riesgos, o firmando con una agencia que realmente se interese en el autor y su obra.

Espero haberles sido de alguna ayuda, ¡hasta la próxima, amigos!

B. Miosi