¿QUIÉN LE HACE LA PUBLICIDAD A AMAZON?

En los últimos tiempos parece que la gigante Amazon se ha olvidado que el boom originado por la genial idea de Jeff Bezos le atrajo cientos de miles de clientes.

¿Quiénes son esos clientes? Los Independientes, ni más ni menos. Para explicarlo mejor: Autores independientes que decidieron aceptar el reto de saltarse las editoriales y aceptar la oferta de Amazon.

A partir de allí no se ha dejado de hablar de Amazon y especialmente de sus lectores Kindles, que a la larga es lo que le reporta las mayores ganancias sin tener que compartirlas con los clientes (autores). Ya hay varios modelos que van desde el modesto Kindle 3G que tengo yo y que adquirí a mediados del año pasado y por lo tanto descontinuado y a precio de super oferta, y los últimos tres que acaban de salir al mercado con el Kindle Fire HD de 4G de 8.9" que es casi un ordenador.

Pero estos dispositivos se alimentan de libros.  Y los libros los hacen los escritores, y si son Independientes  son más valiosos para Amazon, pues son los que más promocionan a la compañía. Los que publican por editoriales evitan hablar de que sus libros están en formato digital, pues tal vez consideren una ignominia que los confundan con los autopublicados, aunque hayan surgido verdaderas estrellas que actualmente están fichados por grandes editoriales.

Los que publicamos por nuestra cuenta y riesgo sabemos que aunque estemos respaldados por una editorial, nuestras obras no serán promocionadas por ellos de igual manera a como lo hacemos nosotros mismos, que le dedicamos gran parte de nuestro tiempo (tan valioso como el de ellos) a publicitar nuestras novelas.

Esta reflexión viene debido a que últimamente especialmente en Amazon España viene ocurriendo un fenómeno que al principio se conocía como flash book editoriales.  Aparecían como por arte de magia en los primeros lugares libros que tenía un día en el top, lo cual es imposible.  A menos de que se ejerza de manera arbitraria la compra de una determinada cantidad libros en una hora para situarlos allí. Una vez en la cima, pasado el fin de semana dichos libros volvían a tener sus precios habituales e iban bajando en el ranking.

Esta semana que termina hoy viernes,  no ha ocurrido tal cosa.  Los libros han permanecido inmutables, con un precio por debajo de 1 euro. Y parece que proseguirán allí, a menos que la estrategia sea sustituirlos por otra docena de títulos diferentes con el mismo sistema, de tal manera que los indies que antes ocupaban todos los primeros lugares, por valor propio no puedan volver a situarse en la cima.  Y no son de una sola editorial.  Hay de toda clase y color. ¿Qué indica esto?

1. Que existe un pacto entre Amazon y las editoriales en el que corre dinero (obvio) o
2. Que las editoriales se han puesto de acuerdo entre ellas para desplazar al fenómeno Indie.

En cualquiera de los dos casos tanto las editoriales como Amazon terminarán perdiendo.  Hasta el momento hay en España casi 40 mil títulos de los cuales más de la mitad son de autopublicados.  Si nosotros como clientes estamos insatisfechos, bien podemos migrar hacia cualquier otra plataforma como Kobo, que da las mismas facilidades y eficiencia que Amazon.

¿Qué sucederá con las editoriales que publican libros digitales? Elevarán los precios y dejarán de vender como lo estaban haciendo. Pues los lectores estarán detrás de sus autores conocidos, (bueno, bonito y barato) esta vez a través de cualquier otra plataforma. Amazon seguirá siendo un gigante, pero ahora el grueso de la promoción la haremos llegar a Kobo, y en cualquier sitio donde nos encontraremos será la palabra de moda. Dejaremos de ser promotores de Amazon.

No en vano hace unas semanas en una entrada propuse que investigaran Kobo, pues una sola alternativa es perjudicial, es más, yo diría que deberíamos tener nuestros libros en ambas plataformas, que se puede, sin entrar en conflicto. Solo basta salirse del KDP Select que exige exclusividad a cambio de cinco días de promoción y de un programa de préstamo de libros que otorga buenos beneficios, pero que en algunos casos no llegan a verse, pues los resultados son bastante discutibles.

En Amazon.com sin embargo la situación es diferente, hasta el momento no he tenido mayores problemas con mis libros, excepto que por experiencia sé que si se ficha con una editorial, el libro que se encontraba en primer lugar desaparece de las listas para empezar desde abajo, y ese abajo es ahora con la cantidad de libros publicados, demasiado profundo.  Me parece que en Amazon.com a diferencia a la Amazon española,  existe mayor conciencia de que en cualquier momento el mercado puede revertirse en su contra, y como buenos negociadores que son, están tomando las cosas con sumo cuidado. ¿O creen que a ellos no se les ha ocurrido lo mismo que lo que yo planteo?

Nosotros somos los principales promotores de Amazon. Sin Indies nos hay promoción gratuita para Amazon. Y sin lectores no se venden Kindles. El gancho de todo esto siempre ha sido el precio.

¡Hasta la próxima amigos!